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過去一年，下沉市場及小鎮青年在各電商平臺的消費數據和咨詢公司的報告中頻繁出現——低線城市流量、消費能力與消費增長速度都不容小覷，特別是在線上。

管理咨詢公司麥肯錫昨日發布的《2019年中國數字消費者趨勢報告》中，也特別提及了下沉市場線上消費的高速增長：低線城市電子商務支出在2016年就已經趕超一、二線城市，目前三四線城市的35歲以下年輕消費者網購比例均超過90%，整體網購比例也超過80%，與一、二線城市所差無幾。

值得注意的是，下沉市場消費者關注的并不只是折扣商品。與此相對，價位較高的奢侈品、較難買到的特供和限量產品反而更受青睞；麥肯錫報告顯示，相比于大城市消費者，中小城市的消費者的價位敏感度更低。

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